Parcial domiciliario de Santiago José García

Parcial domiciliario Comunicación Visual

Temas: Visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón.

Consigna: A partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.

La pieza publicitaria a analizar es de la marca Hut Weber, empresa alemana de ventas de sombreros. Se llama Hitler vs Chaplin y fue desarrollada en la agencia alemana Serviceplan, por los directores creativos Alexander Schill y Axel Thomsen.

Análisis según la mirada de Roland Barthes:

     A)    Los 3 mensajes:

El mensaje lingüístico es: It´s the hat (Es el sombrero), este tiene la función de anclaje uniendo las dos imágenes, y el isologotipo de la marca Hut Weber.

El mensaje icónico codificado o imagen connotada son colores apagados lo que nos da una sensación de antigüedad, seriedad. Las imágenes parecen stencils pintados en la pared por lo que nos remite a un momento de protesta o propaganda.

El mensaje icónico no codificado o imagen denotada son dos formas que conforman lo que al parecer son dos caras de personas con bigote, una tiene un sombrero puesto y la otro no, y están plasmadas sobre un pleno de color marrón claro.

   B)    El recurso de Connotación predominantes es el de Objeto  ya que no utiliza actores el mensaje es comunicado por los stencils en el muro y la utilización o no del sombrero. El mensaje lingüístico hace referencia a que la diferencia del personaje es si usa o no sombrero, si le pones un bombín a un personaje como Hitler se convertirá en un personaje como Chaplin.

Análisis según la visión de Charles S. Peirce:

   A)    El objeto del primer representamen es Hitler, el representamen por estar en lugar de esa otra cosa (Esa cosa sería Hitler) es  la especie de stencil de su pelo y el icónico bigote y el interpretante es la imagen que nos viene a la mente de Hitler.

En el segundo repesentamen el objeto es Chaplin, el representamen por estar en lugar de esa otra cosa (Esa cosa sería Chaplin) es la especie de stencil de su sombrero y su bigote y el interpretante es la imagen que nos viene a la mente de Chaplin.

B)    Según Peirce, toda la realidad puede ser comprendida a partir de tres categorías que permiten unificar aquello que es complejo y múltiple, como por ejemplo el aviso a analizar:

La Primeridad en el aviso es las figuras de color negro sobre un color más claro, es decir la primera impresión que recibimos del aviso, es sus colores y sus formas casi geométricas.

La Secundidad de la pieza gráfica es que da a pensar en un muro por lo colores utilizados y una pintada de grafiti o stencil por sus formas no acabadas que dejan que uno termine de completar en su mente la imagen de Hitler y Chaplin.

La Terceridad abarcando lo descubierto en las dos anteriores y con la idea que tenemos de cada uno de los personajes, notamos que el aviso hace alusión a la diferencia que hace la utilización del sombrero en los personajes, puestos cada unos en contrapunto en cuanto a su actitud frente a la vida como villano y héroe cómico.

C)    De acuerdo al objeto reconocido en el punto “A)” los tipos de signos resultantes son dos iconos de cada uno de los personajes Hitler y Chaplin debido a que se relaciona con su objeto por razones de semejanza, en cuanto a su bigote y en su pelo y sombrero.

 Análisis según la óptica de Eliseo Verón:

Realizando un análisis de producción se pueden encontrar diferentes “marcas” en el aviso: Los stencils, el mensaje lingüístico “its the hat”, el isologotipo de la marca, los colores utilizados negro y marrón claro.

Realizando, luego, un análisis de reconocimiento podemos destacar como “huellas”:

- La figura representada en los stencils utilizados, podemos ver como estas se cruzan con el discurso histórico de los personajes que representan Hitler y Chaplin. También con el discurso cinematográfico donde el segundo realiza una sátira del primero, en la película “El gran dictador”.

- La utilización de los stencils o grafitis sobre los muros se cruza con el discurso de protesta de la década del 70 donde se utilizaban personajes en los grafitis y mensajes de protesta.

- La simpleza de las imágenes es otro cruce con el discurso minimalista donde se simplifica los elementos, apelando a un legaje sencillo, colores puros y líneas simples.  

- La ridícula exageración de enunciar que la utilización de un sombrero puede convertir a un político, militar y dictador alemán en un símbolo del humorismo y el cine mudo, puede significar también el cruce con el discurso del humor.

	Calificación	Factualización	Legislación
Cualidades	1.1	2.1	3.1
Hechos	1.2	2.2	3.2
Reglas	1.3	2.3	3.3

Ubicaré a esta pieza agrafia en la grilla de Veròn en la posición 2.1 porque lo que realiza el aviso es relacionar a los personajes y su actitud o manera de ser, con el producto y sus cualidades, señala que uno fue mejor que otro por utilizar el producto. Habla entonces de las raíces históricas del producto y sus cualidades.