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Abstract del Brief comunicacional

Práctico Fotografía - punto 2 (Clase 7)

Análisis del vídeo clip:
El vídeo clip inicia con un plano americano iluminado a contraluz, luego cuando sube el telón podemos ver un plano general donde vemos al protagonista de espalda y predomina el contexto en el que este se encuentra. Podemos observar que la cámara cambia de posición al frente, pero mantiene el plano general con un enfoque de profundidad de campo reducida. Luego vemos un plano detalle del puente de la guitarra, y luego cambia a un plano medio del protagonista. La cámara cambia a un plano detalle de la zapatilla siguiendo el compás del tema. Luego un primer plano de uno de los músicos y más tarde la cámara pasa a un primer plano de otro cantante. Luego corta a un plano detalle de la mano del pianista. Y nuevamente a un primer plano del cantante conservando mayormente el enfoque de profundidad de campo reducida. La cámara luego de algunas tomas vuelve a mostrar un plano general de los vocalistas de la banda respetando siempre el mismo enfoque de profundidad de campo reducido y con iluminación claroscuro en todo el vídeo clip. En el minuto 1:05 vemos un plano general amplio de toda la banda que muestra todo el escenario con el mismo enfoque utilizado hasta aquí. En el minuto 1:44 podemos observar un plano que no había sido utilizado, el primer primerísimo plano, que toma a unos de los vocalista desde la frente hasta el mentón con el micrófono por delante. Luego de repetir algunas de las tomas descriptas anteriormente, en el minuto 2:16 podemos ver a uno de los vocalista caminando por un pasillo y la cámara lo acompaña con un plano medio contrapicado. La cámara luego lo enfoca desde atrás en un plano americano. En el minuto 2:42 podemos ver un plano detalle de la guitarra con una iluminación claroscuro y con una dirección de luz a contraluz, cabe destacar que al desarrollarse en un escenario todo el vídeo está iluminado con luz artificial. El vídeo clip luego de pasar por algunas tomas ya explicadas anteriormente finaliza con una toma similar a la que inicia, un plano general del protagonista con iluminación a contraluz.

Práctico Fotografía (Clase 7)

Práctico fotografía from santiago0209

Trabajo Práctico Retórica

DISEÑO DE PROYECTOS ANEXO V

DISEÑO DE PROYECTOS ANEXO IV

LIBROS INTERESANTES

• Como crear una marca. Fernandez Gomez,Jorge David. Delfuturodistribuidores.
• Color y luz teoría y practica. Tornquist, Jorrit. Riversid agency.
• Arte,mente y cerebro una aproximación cognitiva a la creatividad. Gadner,Howard. Paidos.
• Diseño Gráfico y comunicación. Frascara,Jorge. Infinito.
• Publicidad creativa ideas y técnicas de las mejores campañas internacionales. Mario Pricken. Editorial Gustavo Gili, SL. (García)
• Ser un buen creativo publicitario. Simon Verksner. Blume. (García) 
• El libro rojo de la publicidad. Luis Bassat. Debolsillo.
• Buyology: Verdades y mentiras de por qué compramos. Gestión 2000. Martin Lindstrom.

Corrección Trabajo Práctico 2/2

DISEÑO DE PROYECTOS ANEXO III

TRABAJO PRACTICO 2/2

TRABAJO PRACTICO 1/2

Parcial domiciliario de Brenda Soto

Parcial domiciliario

Soto Brenda

38943443

1. Roland Barthes:

a) Los tres mensajes

b) Recurso de connotación dominante

a)

a) En este aviso, podemos visualizar a simple vista el mensaje lingüístico que se corresponde con la frase “Algunos hacen de la calle una selva”. Esta tiene una función de anclaje, ya que pretende limitar el poder proyectivo de la imagen.  Además aparece el nombre de la marca “Yamaha”. El mensaje del aviso es claro, lo que facilita la interpretación (también agrega una ventaja donde dice “Por eso mejor compre un scooter Yamaha y reciba gratis un curso de manejo”); comunica en forma efectiva y rápida y se dirige al público masivo.  El mensaje icónico denotado, tiene que ver con lo que aparece en la escena representada: se observa a un gorila sentado sobre la moto conduciéndola, enojado como por el tránsito (podría pensarse dado a su gesto censurado). El lugar donde se encuentra la escena es un fondo blanco perfectamente iluminado y con algunas sombras. También puede apreciarse perfectamente el rojo intenso de la moto. La escena esta ordenada estratégicamente ya que el gorila en la moto ocupa un espacio de privilegio en la composición escénica. Se percibe además, el logotipo de la marca, que son  TRES DIAPASONES cruzados (artefacto usado para afinar instrumentos musicales) y el nombre de la marca en letra mayúscula. El mensaje icónico connotado, en este caso, está relacionado con la practicidad que brinda la moto Yamaha ya que su diseño creativo de scooter permite movilizarse sin dificultades por la ciudad considerada una selva.

b) El recurso de connotación dominante presente en este aviso, es el trucaje. Esto se debe a que la escena representada es el resultado de un montaje creativo, ya que es imposible e irreal creer que una moto sea conducida por un gorila y que este mismo se maneje con libertad en la ciudad haciendo gestos obscenos a otros conductores. El aviso no tiene una connotación fuerte, sino que la reflexión de la imagen es tan obvia, que alcanza la forma parcial de una denotación.   

1.  Charles S. Peirce

a) Representamen, objeto, interpretante.

b) Primeridad, segundidad, terceridad.

c) De acuerdo al objeto reconocido en el punto A), tipo de signo resultante.

a) Para Peirce el representamen es una cualidad material, que está en el lugar de otra cosa, su objeto, de modo que despierta en la mente de alguien un signo equivalente o más desarrollado al que se denomina interpretante. El aviso publicitario seleccionado es un representamen que contiene los siguientes objetos: Una moto modelo scooter color rojo intenso y pequeñas rocas que la moto desprende del camino al andar, un gorila sentado sobre ella haciendo un gesto obsceno y de enojo todo esto formando un único objeto.

b) Categoría Primeridad: es la cualidad separada del objeto, una sensación no materializada, son cualidades del sentir, son puras apariencias, es un grado de perturbación de la conciencia (los sentimientos, las sensaciones).  En el aviso elegido en su primeridad trasmite: Es enojo y violencia de parte del gorila y el color rojo vivo de la moto ayuda a completar esa idea.

Categoría Segundidad: es el modo de ser de algo con respecto a una segunda cosa, pero sin relación a una tercera cosa. Es

Acción y reacción, causa efecto, pone de manifiesto dos cosas que entran en interacción. Como podemos observar en el aviso, la primeridad forma parte de la segundidad: La ciudad es una selva (por el trafico) y enoja al gorila (animal salvaje).

Categoría terceridad: Es el pensamiento, el conocimiento, la regla, la ley. La ley determina de qué manera se caracterizan los hechos. Siguiendo las categorías planteadas por Peirce concluimos con la terceridad, incluyendo la primeridad y segundidad: Sin una scooter Yamaha la ciudad es una selva.

c) De acuerdo con el objeto reconocido en el punto a) el signo resultante es del tipo  Indicial (Indica algo), Hablamos de  Indicial ya que el gorila al ser un animal salvaje nos indica violencia, peligro, enojo. Por ende el signo nos remite al objeto antes mencionado: El gorila enojado en la “ciudad selva”.

1. Eliseo Verón

Gramáticas, producción de sentido (semiosis propuesta). Discursos con los cuales se emparenta. Ubicación en la grilla.

      Breve síntesis de lo que plantea Verón:

La semiosis social, planteada por Verón, es la dimensión significante de los fenómenos sociales, como resultado del análisis de los discursos que funcionan dentro de la sociedad y producen sentidos, entendiendo a estos como un recorte de significaciones que circula por la sociedad de forma material (escritura e imagen, imagen y palabra, imagen y sonido; etc.). Al ser un “recorte”, un discurso se relaciona con otros discursos, entre los cuales se constituye una red significante. Dentro del sistema de operaciones discursivas encontramos el Proceso de producción del Discurso, en el cual se realiza una descripción de un conjunto de operaciones discursivas que componen al Discurso y que han sido investidas de sentido. Este proceso se pone de manifiesto a través de huellas que las condiciones de producción han dejado en el texto. Las huellas  son propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de producción social del mismo. Pueden hallarse desde huellas de valoración, de interpretación, ideológicas de quien pro­duce el discurso, hasta huellas relacionadas con las condiciones sociales en que fue escrito. El funcionamiento de todo discurso depende de dos tipos de “gramáticas”, de producción y de reconocimiento, las cuales nunca serán idénticas. Las relaciones entre estas dos gramáticas para un determinado discurso implican una serie de mecanismos que forman parte del sistema productivo; y se dan dentro de lo que Verón llama "circulación", definiendo a esta como: proceso a través del cual el sistema de relaciones entre condiciones de producción y condiciones de recepción es, a su vez, producido socialmente.

Para ejemplificar la teoría de Eliseo Verón he seleccionado un aviso publicitario acerca de una moto de la marca “Yamaha”. La imagen se presenta en un fondo de tonalidades cálidas y luminosas que permite que se destaque la figura y el mensaje lingüístico. Por encima, en la parte central del aviso aparece la leyenda “Algunos hacen de la calle una selva”. En un costado se puede observar a un gorila sobre una moto roja, enojado haciendo un gesto de enojo. Esta moto no es una moto normal, sino que es una scooter que según sus cualidades permite desplazarse con total practicidad por la ciudad y su difícil tránsito. Por debajo, en el extremo inferior del aviso, se encuentra una ventaja que da la marca y su nombre con el logotipo.

El discurso principal del aviso se basa en el enojo que la ciudad selva produce en el gorila. Se pretende sugerir la idea de que la moto genera practicidad para evitar ciertas complicaciones. Este discurso va dirigido a un público joven que necesita desplazarse a distintos ámbitos en forma rápida, y práctica (esto en alusión a que puede desplazarse fácilmente entre los autos y vehículos de la calle). Aparte, constituye una opción mucho más económica comparada con un auto (esto llevaría a pensar que también puede estar dirigida a un público adulto con menor nivel adquisitivo). Además, aporta la sensación de libertad mientras se conduce.

La huella de producción (en este caso de valoración e interpretación) es muy sencilla ya que está relacionada con la elección de poner a un animal salvaje con la idea de demostrar que la ciudad se vuelve salvaje. Esta figura (animal) es icónicamente reconocida en todo el mundo y es sinónimo de fuerza, poder y autoridad.

Este discurso, compuesto por escritura e imagen, tiene como objeto transmitir el concepto de salvajismo en la ciudad, para ello en su producción se utilizan determinados recursos, cargados de cierta intencionalidad, tales como el gorila sentado sobre la motocicleta (conduciéndola) y haciendo un gesto obsceno y de enojo a un tercero, lo cual emparenta a este discurso con otros discursos, por ejemplo la idea de la autoridad y el salvajismo del animal gorila, este conocimiento cultural dado en la sociedad misma, nos permite asociar esa idea a la de un conductor enojado por estar atrapado en el tráfico. Aquí observamos claramente, como explica Verón, que un discurso es solo un recorte, que necesita de otros discursos, circundantes en la sociedad, para encontrar cierto sentido o significado. 

 En el caso particular de este aviso, puedo colocarlo en la grilla como un acto 1.2, porque la disposición escénica de los elementos genera  impresiones acerca de los atributos que distinguen a la moto Yamaha a partir del hecho de ser conceptualizada como una solución a la ciudad selva.

Parcial domiciliario de Maria Emilia Montenegro

Parcial domiciliario:

Montenegro María Emilia

Consigna: a partir de un único aviso realizar un análisis desde los 3 autores trabajados: R.Barthes, C.S.Peirce y E. Verón.

R. Barthes:

a) Los 3 mensajes:

• ·   Mensaje lingüístico: se refiere aquello que el mensaje entrega de inmediato con total naturalidad. En el caso de este aviso el mensaje lingüístico está presente a partir del nombre y el logo de Coca-Cola insertado en la botella y en la conservadora y hasta en el aviso mismo. También aparece la frase: “destapá tu naturaleza”, cuya función es la de anclaje ya que apoya y se limita, aquello que quiere transmitir la imagen, permitiendo  una rápida identificación de los elementos evitando así que los sentidos connotados se desorienten.
• ·   Mensaje  icónico denotado: tiene que ver con una identificación natural de los elementos explícitos ofrecidos por la imagen. En este caso podemos ver que es una fotografía, en la que hay una pareja sentada sobre un mantel, en el pasto, la chica sosteniendo una botella y en el fondo una canasta, una conservadora, masetas con cactus y algunas flores.
• ·    Mensaje icónico connotado: es la agrupación de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a un código natural y cultural. tiene que ver con el número de lecturas que se pueden hacer sobre una misma imagen. En el caso de este anuncio podemos percibir romanticismo, complicidad y alegría en relación a la pareja y la naturalidad, la frescura, representada a partir de los colores como el blanco y el verde.

b) Recursos de connotación predominantes:

En la fotografía del aviso de coca cola life podemos observar 2 de los procedimientos de connotación:

·      

•   Por un lado el recurso de la POSE, dada en la fotografía a partir de las dos personas: un chico y una chica, de cuerpo entro visto de perfil.  El hombre sentado con sus manos sobre sus rodillas, con la mirada dirigida hacia la mujer  y de manera sonriente. La mujer  inclinada sobre uno de sus brazos y el otro posado sobre su rodilla, con su mano sosteniendo la botella, con la mirada viendo hacia el frente. En este caso el significado de connotación es la pose misma de ambos individuos, cuya lectura nos indica afinidad, confianza y alegría.
• Por el otro lado el recurso de la pose de los OBJETOS fotografiados, en este caso dado por los objetos que dan alusión a un pic nic, como lo son la canasta, el mantel, la conservadora y la bebida(en este caso la coca cola), también el paisaje campestre de fondo. Estos objetos colocados en la imagen ayudan a reforzar a un más el significado de connotación que quiere transmitir la fotografía.

2) C.S.Peirce:

a) para Pierce el signo es una entidad representativa compuesto de 3 elementos formales relacionados entre sí: un REPRESENTAMEN, un OBJETO Y un INTERPRETANTE.

·   

•  Representamen: se refiere a la representación de algo, a un aspecto o carácter de una cosa. En este caso está dado por la imagen o fotografía en sí misma.
• Objeto: es aquello a lo que alude el representamen, pero no en todos los aspectos, sino solo con referencia a una suerte de idea. En el caso del aviso seleccionado es promocionar Coca Cola Life.
• Interpretante: es lo que produce el representamen en la mente de una persona. En este caso al ser una publicidad que vende un producto, el interpretante esta dado de acuerdo a la percepción del que esta mirando el anuncio, ya que para algunos puede representar la promoción de un nuevo sabor de coca cola, mientras que para otros puede significar algo mas dependiendo del tipo de sensación o sentimiento que le genere el contacto con la imagen.

b) las 3 categorías: la primeridad, la segundidad y la terceridad.

• ·   La primeridad: es la categoría que comprende las cualidades de los fenómenos, aquellos que nuestra mente separa, la cualidad o las características del objeto para reducir las impresiones. En esta publicidad las cualidades de primeridad  que se perciben son: la vida, la felicidad y la calidez.
• ·    La segundidad: es la categoría del hecho actual, el aquí y el ahora, es decir que consiste en una cosa que actúa sobre otra, es una relación diádica. En este caso las cualidades de segundidad  está dada a partir de la alegría reflejada por ambos protagonistas de la fotografía, a causa de compartir una bebida en un momento determinado.
• ·      La terceridad: es la categoría del pensamiento mediador, de la ley. Lleva información a la mente o determina la idea y la corporiza. En esta publicidad las cualidades de terceridad  esta dada a través de la frase que dice destapá tu naturaleza que es la que se envía a la mente la información mediante la imagen para de alguna forma originar una idea.

c) El tipo de signo resultante en el aviso publicitario seleccionado es el índice, que es un signo determinado por un objeto dinámico en virtud de estar en relación real con él. En este caso es índice debido a que el objeto: promocionar coca cola life se conecta directamente con la venta del producto.

E. Verón:

Para analizar el anuncio grafico debemos tener encuenta que: Eliseo Verón centra su análisis en los discursos sociales, estos son textos, es decir conjuntos presentes en la sociedad que se componen de materia significantes (escritura e imagen, imagen y palabra, escritura, imagen y sonido, etc.).Leer un texto tomando la noción de discurso significa entenderlo en relación con otros discursos, como un sistema de operaciones discursivas.

Los discursos son una configuración espacio-temporal de sentido, que dan cuenta de determinadas condiciones que se dan en la producción del discurso. Por un lado hay determinaciones vinculadas con las restricciones de generación de un discurso, son las condiciones de producción y por el otro encontramos las determinaciones que delimitan las condiciones de su recepción que son las condiciones de reconocimiento.

Todo discurso se relaciona con determinada reglas, tanto en condiciones de producción como de reconocimiento a las que Verón llama gramáticas. Las reglas de generación corresponden a las gramáticas de producción y a las gramáticas de reconocimiento. Las reglas presentadas en estas gramáticas expresan operaciones de asignación de sentido en las materias significantes, que se reconstruyen a partir de marcas presentes en la superficie. Las marcas son propiedades significantes cuya relación con las condiciones de producción y reconocimiento no están especificadas, cuando esta relación se establece estas marcas se convierten en huellas.

La relación entre la gramática de producción y la gramática de reconocimiento implica una serie de mecanismos que forman parte del sistema productivo y se dan dentro de la circulación, la cual no posee huellas propias sino que pone de manifiesto la diferencia entre huellas del proceso de producción y de reconocimiento.

A partir del esquema de relaciones entre los 3 procesos: producción, circulación y reconocimiento, podemos ver como se desarrolla una red significante infinita, a la que Verón llama semiosis social.

El contrato de lectura, se refiere al vínculo que se crea entre el medio y el lector. Para explicar esto Verón distingue dos niveles en el discurso: el nivel del enunciado, esto es aquello que se dice, lo perteneciente al orden del contenido y el nivel de la enunciación que antañe a las modalidades del decir, esto es la manera en que se dice el contenido.

La elección para el análisis es una publicidad gráfica de coca cola Life, en la cual se puede observar sobre un fondo natural a una pareja disfrutando al aire libre de una coca cola y acompañando a esta imagen el eslogan de la marca, por lo que podríamos decir que esta pieza corresponde a un discurso social, debido a que esta compuesta de diversas materias significantes, como es el caso de la escritura y la imagen.

Este anuncio es uno de los tantos presentados en los distintos medios de comunicación (como tv, revistas y diarios, etc.) por esta marca para promocionar el nuevo sabor de su producto, producido a partir de ingredientes naturales desde el año 2013, en los cuales se utilizaron diversa temáticas referidas a situaciones que atraviesan las personas a lo largo de su vida(como el primer beso, el ser padres por primera vez, entre otros), las cuales al ser reconocidas por el espectador de alguna forma generan en él una huella. Se puede observar también otro tipo de huella referida a la gama de colores utilizada, que se repite en cada uno de los comerciales de esta línea, como es el caso del color verde y sus análogos, que me indican que estoy hablando de esta coca cola y no de otra, que obviamente puede ser percibida o no por quien esta viendo el anuncio.

En este discursos también podemos encontrar un tipo de contrato de lectura, a partir del anclaje textual:”destapá tu naturaleza” en el cual indica al destinatario de manera personal e imperativa, que realice un tipo de acción.

En cuanto a los discursos con los cuales se emparenta esta publicidad podrían ser:

• ·        El discurso por el cuidado del medio ambiente.
• ·        El discurso de la utilización de espacios públicos.
• ·      El discurso de la salud y la prevención (con respecto alguna enfermedad que se pueda contraer al estar al aire libre o también por padecimiento de alergias)
• ·    El discurso publicitario de la venta de indumentaria informal (si solo se toma a los protagonistas).

Ubicación en la grilla: seria 1.2 hechos de cualidades, debido a que se basa en hechos de la vida real, para resaltar las cualidades del producto.

	cualidades	hechos	normas
Cualidades
Hechos	1.2
normas

Parcial domiciliario de Santiago José García

Parcial domiciliario Comunicación Visual

Temas: Visión semiológica y visión semiótica de la comunicación visual.

Autores: Roland Barthes. Charles S. Peirce. Eliseo Verón.

Consigna: A partir de un único aviso (no trabajado ya en los blogs) realizar un análisis desde los 3 autores trabajados.

La pieza publicitaria a analizar es de la marca Hut Weber, empresa alemana de ventas de sombreros. Se llama Hitler vs Chaplin y fue desarrollada en la agencia alemana Serviceplan, por los directores creativos Alexander Schill y Axel Thomsen.

Análisis según la mirada de Roland Barthes:

     A)    Los 3 mensajes:

El mensaje lingüístico es: It´s the hat (Es el sombrero), este tiene la función de anclaje uniendo las dos imágenes, y el isologotipo de la marca Hut Weber.

El mensaje icónico codificado o imagen connotada son colores apagados lo que nos da una sensación de antigüedad, seriedad. Las imágenes parecen stencils pintados en la pared por lo que nos remite a un momento de protesta o propaganda.

El mensaje icónico no codificado o imagen denotada son dos formas que conforman lo que al parecer son dos caras de personas con bigote, una tiene un sombrero puesto y la otro no, y están plasmadas sobre un pleno de color marrón claro.

   B)    El recurso de Connotación predominantes es el de Objeto  ya que no utiliza actores el mensaje es comunicado por los stencils en el muro y la utilización o no del sombrero. El mensaje lingüístico hace referencia a que la diferencia del personaje es si usa o no sombrero, si le pones un bombín a un personaje como Hitler se convertirá en un personaje como Chaplin.

Análisis según la visión de Charles S. Peirce:

   A)    El objeto del primer representamen es Hitler, el representamen por estar en lugar de esa otra cosa (Esa cosa sería Hitler) es  la especie de stencil de su pelo y el icónico bigote y el interpretante es la imagen que nos viene a la mente de Hitler.

En el segundo repesentamen el objeto es Chaplin, el representamen por estar en lugar de esa otra cosa (Esa cosa sería Chaplin) es la especie de stencil de su sombrero y su bigote y el interpretante es la imagen que nos viene a la mente de Chaplin.

B)    Según Peirce, toda la realidad puede ser comprendida a partir de tres categorías que permiten unificar aquello que es complejo y múltiple, como por ejemplo el aviso a analizar:

La Primeridad en el aviso es las figuras de color negro sobre un color más claro, es decir la primera impresión que recibimos del aviso, es sus colores y sus formas casi geométricas.

La Secundidad de la pieza gráfica es que da a pensar en un muro por lo colores utilizados y una pintada de grafiti o stencil por sus formas no acabadas que dejan que uno termine de completar en su mente la imagen de Hitler y Chaplin.

La Terceridad abarcando lo descubierto en las dos anteriores y con la idea que tenemos de cada uno de los personajes, notamos que el aviso hace alusión a la diferencia que hace la utilización del sombrero en los personajes, puestos cada unos en contrapunto en cuanto a su actitud frente a la vida como villano y héroe cómico.

C)    De acuerdo al objeto reconocido en el punto “A)” los tipos de signos resultantes son dos iconos de cada uno de los personajes Hitler y Chaplin debido a que se relaciona con su objeto por razones de semejanza, en cuanto a su bigote y en su pelo y sombrero.

 Análisis según la óptica de Eliseo Verón:

Realizando un análisis de producción se pueden encontrar diferentes “marcas” en el aviso: Los stencils, el mensaje lingüístico “its the hat”, el isologotipo de la marca, los colores utilizados negro y marrón claro.

Realizando, luego, un análisis de reconocimiento podemos destacar como “huellas”:

- La figura representada en los stencils utilizados, podemos ver como estas se cruzan con el discurso histórico de los personajes que representan Hitler y Chaplin. También con el discurso cinematográfico donde el segundo realiza una sátira del primero, en la película “El gran dictador”.

- La utilización de los stencils o grafitis sobre los muros se cruza con el discurso de protesta de la década del 70 donde se utilizaban personajes en los grafitis y mensajes de protesta.

- La simpleza de las imágenes es otro cruce con el discurso minimalista donde se simplifica los elementos, apelando a un legaje sencillo, colores puros y líneas simples.  

- La ridícula exageración de enunciar que la utilización de un sombrero puede convertir a un político, militar y dictador alemán en un símbolo del humorismo y el cine mudo, puede significar también el cruce con el discurso del humor.

	Calificación	Factualización	Legislación
Cualidades	1.1	2.1	3.1
Hechos	1.2	2.2	3.2
Reglas	1.3	2.3	3.3

Ubicaré a esta pieza agrafia en la grilla de Veròn en la posición 2.1 porque lo que realiza el aviso es relacionar a los personajes y su actitud o manera de ser, con el producto y sus cualidades, señala que uno fue mejor que otro por utilizar el producto. Habla entonces de las raíces históricas del producto y sus cualidades.