Parcial domiciliario de Maria Emilia Montenegro

Parcial domiciliario:

Montenegro María Emilia

Consigna: a partir de un único aviso realizar un análisis desde los 3 autores trabajados: R.Barthes, C.S.Peirce y E. Verón.

R. Barthes:

a) Los 3 mensajes:

• ·   Mensaje lingüístico: se refiere aquello que el mensaje entrega de inmediato con total naturalidad. En el caso de este aviso el mensaje lingüístico está presente a partir del nombre y el logo de Coca-Cola insertado en la botella y en la conservadora y hasta en el aviso mismo. También aparece la frase: “destapá tu naturaleza”, cuya función es la de anclaje ya que apoya y se limita, aquello que quiere transmitir la imagen, permitiendo  una rápida identificación de los elementos evitando así que los sentidos connotados se desorienten.
• ·   Mensaje  icónico denotado: tiene que ver con una identificación natural de los elementos explícitos ofrecidos por la imagen. En este caso podemos ver que es una fotografía, en la que hay una pareja sentada sobre un mantel, en el pasto, la chica sosteniendo una botella y en el fondo una canasta, una conservadora, masetas con cactus y algunas flores.
• ·    Mensaje icónico connotado: es la agrupación de determinados elementos de la figura que aluden a conocimientos pertenecientes a un código natural y cultural. tiene que ver con el número de lecturas que se pueden hacer sobre una misma imagen. En el caso de este anuncio podemos percibir romanticismo, complicidad y alegría en relación a la pareja y la naturalidad, la frescura, representada a partir de los colores como el blanco y el verde.

b) Recursos de connotación predominantes:

En la fotografía del aviso de coca cola life podemos observar 2 de los procedimientos de connotación:

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•   Por un lado el recurso de la POSE, dada en la fotografía a partir de las dos personas: un chico y una chica, de cuerpo entro visto de perfil.  El hombre sentado con sus manos sobre sus rodillas, con la mirada dirigida hacia la mujer  y de manera sonriente. La mujer  inclinada sobre uno de sus brazos y el otro posado sobre su rodilla, con su mano sosteniendo la botella, con la mirada viendo hacia el frente. En este caso el significado de connotación es la pose misma de ambos individuos, cuya lectura nos indica afinidad, confianza y alegría.
• Por el otro lado el recurso de la pose de los OBJETOS fotografiados, en este caso dado por los objetos que dan alusión a un pic nic, como lo son la canasta, el mantel, la conservadora y la bebida(en este caso la coca cola), también el paisaje campestre de fondo. Estos objetos colocados en la imagen ayudan a reforzar a un más el significado de connotación que quiere transmitir la fotografía.

2) C.S.Peirce:

a) para Pierce el signo es una entidad representativa compuesto de 3 elementos formales relacionados entre sí: un REPRESENTAMEN, un OBJETO Y un INTERPRETANTE.

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•  Representamen: se refiere a la representación de algo, a un aspecto o carácter de una cosa. En este caso está dado por la imagen o fotografía en sí misma.
• Objeto: es aquello a lo que alude el representamen, pero no en todos los aspectos, sino solo con referencia a una suerte de idea. En el caso del aviso seleccionado es promocionar Coca Cola Life.
• Interpretante: es lo que produce el representamen en la mente de una persona. En este caso al ser una publicidad que vende un producto, el interpretante esta dado de acuerdo a la percepción del que esta mirando el anuncio, ya que para algunos puede representar la promoción de un nuevo sabor de coca cola, mientras que para otros puede significar algo mas dependiendo del tipo de sensación o sentimiento que le genere el contacto con la imagen.

b) las 3 categorías: la primeridad, la segundidad y la terceridad.

• ·   La primeridad: es la categoría que comprende las cualidades de los fenómenos, aquellos que nuestra mente separa, la cualidad o las características del objeto para reducir las impresiones. En esta publicidad las cualidades de primeridad  que se perciben son: la vida, la felicidad y la calidez.
• ·    La segundidad: es la categoría del hecho actual, el aquí y el ahora, es decir que consiste en una cosa que actúa sobre otra, es una relación diádica. En este caso las cualidades de segundidad  está dada a partir de la alegría reflejada por ambos protagonistas de la fotografía, a causa de compartir una bebida en un momento determinado.
• ·      La terceridad: es la categoría del pensamiento mediador, de la ley. Lleva información a la mente o determina la idea y la corporiza. En esta publicidad las cualidades de terceridad  esta dada a través de la frase que dice destapá tu naturaleza que es la que se envía a la mente la información mediante la imagen para de alguna forma originar una idea.

c) El tipo de signo resultante en el aviso publicitario seleccionado es el índice, que es un signo determinado por un objeto dinámico en virtud de estar en relación real con él. En este caso es índice debido a que el objeto: promocionar coca cola life se conecta directamente con la venta del producto.

E. Verón:

Para analizar el anuncio grafico debemos tener encuenta que: Eliseo Verón centra su análisis en los discursos sociales, estos son textos, es decir conjuntos presentes en la sociedad que se componen de materia significantes (escritura e imagen, imagen y palabra, escritura, imagen y sonido, etc.).Leer un texto tomando la noción de discurso significa entenderlo en relación con otros discursos, como un sistema de operaciones discursivas.

Los discursos son una configuración espacio-temporal de sentido, que dan cuenta de determinadas condiciones que se dan en la producción del discurso. Por un lado hay determinaciones vinculadas con las restricciones de generación de un discurso, son las condiciones de producción y por el otro encontramos las determinaciones que delimitan las condiciones de su recepción que son las condiciones de reconocimiento.

Todo discurso se relaciona con determinada reglas, tanto en condiciones de producción como de reconocimiento a las que Verón llama gramáticas. Las reglas de generación corresponden a las gramáticas de producción y a las gramáticas de reconocimiento. Las reglas presentadas en estas gramáticas expresan operaciones de asignación de sentido en las materias significantes, que se reconstruyen a partir de marcas presentes en la superficie. Las marcas son propiedades significantes cuya relación con las condiciones de producción y reconocimiento no están especificadas, cuando esta relación se establece estas marcas se convierten en huellas.

La relación entre la gramática de producción y la gramática de reconocimiento implica una serie de mecanismos que forman parte del sistema productivo y se dan dentro de la circulación, la cual no posee huellas propias sino que pone de manifiesto la diferencia entre huellas del proceso de producción y de reconocimiento.

A partir del esquema de relaciones entre los 3 procesos: producción, circulación y reconocimiento, podemos ver como se desarrolla una red significante infinita, a la que Verón llama semiosis social.

El contrato de lectura, se refiere al vínculo que se crea entre el medio y el lector. Para explicar esto Verón distingue dos niveles en el discurso: el nivel del enunciado, esto es aquello que se dice, lo perteneciente al orden del contenido y el nivel de la enunciación que antañe a las modalidades del decir, esto es la manera en que se dice el contenido.

La elección para el análisis es una publicidad gráfica de coca cola Life, en la cual se puede observar sobre un fondo natural a una pareja disfrutando al aire libre de una coca cola y acompañando a esta imagen el eslogan de la marca, por lo que podríamos decir que esta pieza corresponde a un discurso social, debido a que esta compuesta de diversas materias significantes, como es el caso de la escritura y la imagen.

Este anuncio es uno de los tantos presentados en los distintos medios de comunicación (como tv, revistas y diarios, etc.) por esta marca para promocionar el nuevo sabor de su producto, producido a partir de ingredientes naturales desde el año 2013, en los cuales se utilizaron diversa temáticas referidas a situaciones que atraviesan las personas a lo largo de su vida(como el primer beso, el ser padres por primera vez, entre otros), las cuales al ser reconocidas por el espectador de alguna forma generan en él una huella. Se puede observar también otro tipo de huella referida a la gama de colores utilizada, que se repite en cada uno de los comerciales de esta línea, como es el caso del color verde y sus análogos, que me indican que estoy hablando de esta coca cola y no de otra, que obviamente puede ser percibida o no por quien esta viendo el anuncio.

En este discursos también podemos encontrar un tipo de contrato de lectura, a partir del anclaje textual:”destapá tu naturaleza” en el cual indica al destinatario de manera personal e imperativa, que realice un tipo de acción.

En cuanto a los discursos con los cuales se emparenta esta publicidad podrían ser:

• ·        El discurso por el cuidado del medio ambiente.
• ·        El discurso de la utilización de espacios públicos.
• ·      El discurso de la salud y la prevención (con respecto alguna enfermedad que se pueda contraer al estar al aire libre o también por padecimiento de alergias)
• ·    El discurso publicitario de la venta de indumentaria informal (si solo se toma a los protagonistas).

Ubicación en la grilla: seria 1.2 hechos de cualidades, debido a que se basa en hechos de la vida real, para resaltar las cualidades del producto.

	cualidades	hechos	normas
Cualidades
Hechos	1.2
normas